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Marketing Leiter: Was genau macht man in diesem Beruf?

Als Marketingleiter oder auch Betriebswirt genannt, ist man im Bereich Marketing eines Betriebes für die Leitungs- und Führungsaufgaben und Fachaufgaben verantwortlich. Dabei umfasst die Arbeit verschiedene Hauptaufgaben, wie zum Beispiel Kalkulationen, Werbemaßnahmen oder auch Mitarbeitergespräche. Insgesamt ist der Marketingleiter im beruflichen Alltag mit vielfältigsten Aufgaben vertraut.

In Deutschland hat sich für diese Position häufig bereits der englische Begriff Head of Marketing durchgesetzt und wird deswegen oft bei Stellenanzeigen verwendet.

Die Ausbildung

Hier braucht man ein Studium im Bereich der Betriebswirtschaftslehre oder ein Studium in Wirtschaftswissenschaften idealerweise mit Schwerpunkt Marktforschung und Marketing. Zum Abschluss des Studienganges muss von den angehenden Marketingleitern eine Bachlorarbeit verfasst werden.

Ohne Berufserfahrung ist es jedoch schwierig, an einen Job als Marketingleiter zu kommen.

Die Aufgaben

Marketingleiter sind in den vielfältigsten Unternehmen aller Wirtschaftszweige tätig. Dies können u.a. Industrie-, Handel und große Handwerksbetriebe sein. Sie erstellen hier Marketingkonzeptionen für die zu verkaufenden Produkte. Auch haben Sie Ihren Aufgabenplatz bei Verbänden und Organisationen. Weiterhin sind Marketingleiter in verschiedenen Dienstleistungsbereichen tätig.

In der Marketinghierarchie steht der Marketingleiter an oberster Stelle. Er ist dafür verantwortlich,  dass alle Marketingaktivitäten im Unternehmen von der Entwicklung über die Planung bis hin zur Implementierung korrekt ablaufen. Außerdem muss er alle definiertem Marketingziele kontrollieren, darüber hinaus die Marketingzahlen kennen und auswerten. Gibt es Veränderungen, muss sofort darauf reagiert und die Marketingstrategie dementsprechend angepasst werden.

Der Marketingmanager ist dem Marketingleiter unterstellt.

Die Voraussetzungen

Ein Marketingleiter hat eine hohe Verantwortung und braucht deswegen auch Führungsqualitäten. Er steht permanent im Kontakt mit der Firmenleitung und seinem Team. Kommunikative und soziale Kompetenzen sind daher ebenfalls unabdingbar. Er muss sich auf unregelmäßige Arbeitszeiten einstellen und in der Lage sein, eigenständig Strategien zu entwickeln sowie relevante Veränderungen und aktuelle Trends schnell zu erkennen. Die Branche ist heutzutage dynamisch und schnelllebig, was eine flexible Arbeitsweise und ein schnelles Reagieren voraussetzt.

Der Beruf des Marketingleiters ist ausgesprochen vielseitig, aber auch anspruchsvoll, weswegen fachliche und analytische Fähigkeiten weitere Soft skills sind.